Al acabar, a reciclar
Cliente: Ecovidrio
Es la entidad sin ánimo de lucro encargada de gestionar el reciclado de todos los residuos de envases de vidrio en España. Llevan desde el año 1997 trabajando en España con el objetivo principal de incrementar la tasa de reciclado de vidrio para preservar el medio ambiente y contribuir al desarrollo sostenible. Con una trayectoria de más de 20 años en nuestro país es el principal agente encargado de garantizar un modelo de gestión eficaz y eficiente.
Público objetivo
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- Principal: Dueños o encargados de establecimientos HORECA del litoral español
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- Secundario: Empleados y Turistas
Objetivo de la Campaña
Fomentar el reciclado en municipios ubicados a lo largo del litoral español, y potenciar el sell-in de contenedores.
Acciones Realizadas
La campaña se lleva a cabo en los meses de verano (15 de junio al 30 de septiembre). La dinámica es la siguiente: tras visitar los establecimientos HORECA, se colocan contenedores en aquellos que participan (todos están ubicados en poblaciones de alto índice turístico, donde se multiplica la población por la estacionalidad). Se contrata personal para dar una relación directa y continua al sector HORECA; inspeccionar los contenedores para evitar llenados e incentivar el reciclado de vidrio entre el canal HORECA; asimismo, se realizan campañas de concienciación al turista.
Se establecen premios y regalos para el canal HORECA, tanto para los dueños de los establecimientos como para los empleados, así como para los turistas, consiguiendo su implicación en la acción.
Resultado
El 92% de los municipios mejora sus objetivos de reciclado frente al año anterior en más de un 30% de media (la mitad de los municipios que mejoran lo hacen casi en un 50%). La campaña obtiene una valoración un 25% por encima de la media habitual y consigue implicar a cerca de 25.000 turistas
